In occasione del 60º anniversario di Nutella, il MAXXI di Roma ospita “Joyn! Un viaggio nel mondo Nutella® per i suoi 60 anni”, un percorso espositivo che celebra uno dei simboli più amati del Made in Italy. L’iconico prodotto nasce nel 1946, quando Pietro Ferrero, pasticcere piemontese, crea ad Alba l’antenato della Nutella: il Giandujot, una pasta di nocciole e cacao nata per rispondere alle difficoltà economiche del dopoguerra. Nel 1964, da questa invenzione, prende vita Nutella®, un prodotto che ha conquistato il mondo, oggi guidato dalla terza generazione della famiglia Ferrero, con Giovanni al timone. La mostra, in scena fino al prossimo 20 aprile, ripercorre i momenti salienti di questa incredibile storia, evidenziando il percorso dell’azienda ed il suo impegno nel promuovere innovazione, qualità e tradizione. Il design della mostra è stato studiato per riflettere l’essenza di Nutella. Le forme avvolgenti delle installazioni richiamano la sua celebre spalmabilità, mentre il percorso si ispira ad una grande piazza cittadina, simbolo di incontro e condivisione. Questo spazio centrale celebra gli eventi che hanno segnato la storia di Nutella e si arricchisce di un imponente wallpaper firmato da Francesca Gastone, illustratrice che ha combinato fotografie, materiali d’archivio storici e contemporanei usando tecniche sia analogiche che digitali. I visitatori diventano parte integrante dell’esperienza: sono invitati a giocare con la storia, esplorare sensorialmente il mondo Nutella ed interagire con le installazioni. L’obiettivo è creare un momento di gioia condivisa, lasciando una traccia personale all’interno di un viaggio che celebra i fan di tutte le età.
Il MAXXI – Museo nazionale delle arti del XXI secolo – è la cornice perfetta per un evento così innovativo. Progettato dall’architetta Zaha Hadid, il museo è un’importante struttura di Roma e dell’arte contemporanea internazionale. Le sue forme fluide ed il design avveniristico rendono ogni esposizione un’esperienza unica. Accogliendo questa mostra, il MAXXI sottolinea il suo ruolo di esploratore della cultura contemporanea, includendo non solo arte e architettura, ma anche fenomeni culturali e sociali. A completare le celebrazioni per il 60º anniversario, Trenitalia lancia un Frecciarossa che attraverserà l’Italia come ambasciatore di questo dolce simbolo. I viaggiatori in arrivo a Roma potranno usufruire di sconti sui biglietti d’ingresso al MAXXI.
Informazioni utili
La mostra è aperta dal martedì alla domenica, dalle 11:00 alle 19:00, con chiusure straordinarie durante le festività. Per maggiori dettagli e per l’acquisto dei biglietti online, è possibile consultare il sito ufficiale del MAXXI.
